合生元携手「城市大牌」解锁生意增长新解法

　　城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

　　在婴童营养品市场新品频出、竞争加剧的当下，如何让一款新品的价值被精准看见、被高效转化，是品牌增长绕不开的命题。2026年10月10日至16日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，携新一代次抛液体益生菌小超金，首次携手抖音生活服务「城市大牌」，交出了一份声量与生意并重的答卷：以职人种草蓄水、直播集中爆发、渠道矩阵共振、私域承接沉淀的递进式打法，把次抛剂型的差异化创新，转化为可感知的用户体验，为母婴营养品深耕本地生活赛道提供了全新样本。

　　专研护航，剂型革新：合生元小超金重磅上市，创新撬动益生菌品类新增量

　　一切产品创新，皆源于对消费者真实痛点的长期观察。深耕婴幼儿营养与益生菌领域二十余年，合生元敏锐捕捉到新生家庭的两大核心诉求：新生儿阶段频发的消化不适，与家长对喂养卫生、便捷的迫切期待。2026年9 月，合生元正式推出新一代次抛液体益生菌——合生元小超金，以突破性的次抛剂型创新与KOLICPRO®专研菌株组合，打造系统化缓解“二月闹”的专业方案，在为新生儿构筑坚实屏障的同时，也以差异化剂型创新推动品类升级。

　　本次「城市大牌」合作中，品牌诚意打造小超金城市大牌专属特供品，并搭配派星超高端系列等多罐奶粉高销组合，在主推新品的同时，也带动爆款奶粉销售；直播间同步上线惊喜宠粉机制，让宝妈们在体验新品的同时，真切感受到“不止品质，更享优惠”大牌诚意。

　　Boss空降、矩阵齐播：全域直播引爆上新高潮

　　依托「城市大牌」IP 加持，合生元联动全国 48 家重点合作商家，开启从前期职人种草蓄水，到7天直播集中爆发的节奏，搭建起品牌联合渠道共同开播的矩阵直播体系。10月12日大场节点迎来高光爆发，多家核心母婴连锁负责人、合生元区域负责人一同走进直播间，和线上宝妈面对面沟通，当日全国联动直播销售额一举突破126万。

　　广东妈仔谷直播间成为本次活动的标杆案例：总经理孙曼曼亲临直播间，同步结合线下路演、梯媒投放打造线上线下联动营销事件，单场直播成交突破50 万，曝光触达139 万+用户。登康、爱婴岛、米可贝贝、江西豆豆等头部母婴连锁也接连跑出亮眼直播成绩。

　　活动期间，通过「城市大牌」开屏、会场、直播间指示器、流量补贴以及品牌专区等站内资源助力，搭配社交媒体、线下门店物料同步宣发，持续放大品牌上新声量。同时，还深入城市核心商城、住宅等投放电梯广告，快速建立起小超金在本地生活赛道的新品认知。

　　场景深耕，私域共振：跑通新品爆品增长闭环

　　此外，品牌依托线下门店天然的精准客群底盘，搭建起场景化、长效化的运营体系，持续放大新品影响力。品牌将产品科普自然嵌入门店日常服务场景，搭配购买小超金赠送宝宝游泳券的权益，跳出硬广式推销，在和宝妈的近距离沟通中传递产品价值，实现柔性种草、润物无声。

　　同时，还搭建私域预热链路，依托社群面向千万会员释放直播福利，持续唤醒存量客群；并推出新品渠道激励赛，充分调动商家积极性。线上种草、门店体验、社群沉淀彼此打通，流量高效流转、用户持续留存，把一次性的上新曝光转化为稳定的客群资产，形成一套可复用的线上线下联动运营模式，为后续持续转化、长效经营打下稳固基础。

　　结语

　　活动收官之际，合生元交出了一份扎实的成绩单：活动期增量GMV环比提升2910%，成交订单数环比提升16887.5%，品牌搜索曝光环比上涨221.07%，商品累计触达用户环比增幅1779%。

　　这场上新，守护的不只是宝宝的小肚肚，更是品牌与万千家庭建立持久信任的能力；验证的不只是一场活动的爆发，更是母婴营养品在本地生活赛道的长效经营路径。「城市大牌」始终敞开怀抱，期待与更多如合生元般的品质品牌同行，在内容与生意的交汇处，共同书写下一个心动新故事。未来，更多精彩，值得期待！