挖掘母婴生活细分场景，看利其尔如何提高品牌综合竞争力

　　随着市场的发展，以及90后消费群体的崛起，对品牌来说，发展机遇已经不仅仅局限于市场或消费缺口，消费场景中的细分需求成为越来越多品牌创新和深耕，以提高品牌整体综合实力的机会。

　　作为较早进入中国市场的日本品牌利其尔Richell，在中国市场悉心深耕10多年，历经中国市场的变化和消费升级，却始终凭借高安全性、高颜值、人性化设计的产品，在母婴圈口碑甚高。尤其是其水杯产品透透杯、经典产品PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不锈钢大容量保温杯，备受好评和推荐。

　　除了明星产品水杯，利其尔的产品还包括餐具，如不锈钢隔热/注水保温碗、PP材质的新餐具系列等，以及口腔（T.L.I系列牙刷）、卫生用品（浴盆浴椅、坐便器）等。

　　2021年，利其尔进一步拓展产品新品类。自3月起，陆续新增驱蚊系列、训练筷、安抚奶嘴等，以更细分的产品辐射母婴生活的更多场景。

　　利其尔新品类产品延续其一贯的高安全性和高颜值。

　　驱蚊系列采用植物精油配方，环保无害。除了常见的婴幼儿防滑贴设计，防护手环、防护编织手环、防护旋转拍拍手环，多种形式的手环设计，实用又不乏趣味性。而且佩戴方便，室内室外皆可使用。

　　全硅胶安抚奶嘴，八种造型，采用柔软食品级硅橡胶材质，与母乳相近的形状，以及贴合脸部和嘴形的设计，带来接近母乳的更自然、流畅的吸吮体验，在安抚宝宝情绪的同时，促进口腔发育。

　　训练筷系列分为两阶段产品，分别采用食品级PP和硅胶、共聚聚酯材质，环保安全。设计上摒弃了市场调查中同类产品的功能缺陷，融入更符合儿童生长发育的理念，呈现出更科学合理的产品。

　　据悉，利其尔日本进口婴幼儿专用洗剂产品也将于近期上市。利其尔将以更细分的产品品类，更广泛地覆盖母婴人群的生活，进而以安全、优质的产品打造更为精致的育儿生活方式。